أثار مدرب منتخب الأوروغواي، مارسيلو بييلسا، الانتباه خلال جلسة التصوير الرسمية التي تشرف عليها الفيفا لاعتماد الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بالبث التلفزيوني، بعدما رفض القيام بأي حركة ترويجية أو حتى النظر نحو عدسة الكاميرا.
ويأتي موقف بييلسا احتجاجاً على ما يعتبره استغلالاً متزايداً لكرة القدم في الترويج للمواد والمنتجات التجارية، في انسجام مع مواقفه المعروفة الرافضة لتحويل اللعبة إلى أداة تسويقية على حساب جانبها الرياضي.